要根據不同的評估目的選擇不同的評估方法。只有根據無形資產的評估目的、未來使用情況來確定無形資產的折現率，才能使其與被評估的無形資產具有更強的相關性，評估結果才會更準確。企業(yè)一般在兩種情況下需要對無形資產進行評估:一是出售無形資產、作價入股、債務重組或非貨幣性資產交換，這些情況會改變無形資產目前的使用條件或不能再被企業(yè)使用，此時可以使用行業(yè)平均資產收益率法估算折現率。此外，在交易中，交易的雙方都是理性的，因此評估人員還要分別從資產轉讓者與資產購買者兩個角度出發(fā)考慮確定折現率。如當委托方為資產的轉讓者時，可根據行業(yè)平均資產收益率確定折現率;當委托方為資產購買者時，可采用資本資產定價模型確定折現率。二是在企業(yè)進行資產評估時，將無形資產作為企業(yè)整體資產的一部分進行評估，在這種情況下無形資產會按照現有用途繼續(xù)使用。此時要考慮無形資產收益在企業(yè)總收益中所占的比例以及所承擔的風險，可以采用風險累加法和行業(yè)平均資產收益率法確定折現率。

無形資產，是指企業(yè)為生產商品或者提供勞務、出租給他人、或為管理目的而持有的、沒有實物形態(tài)的非貨幣性長期資產。
正確認知
資產增值方程式:讓一加一大于二!

企業(yè)的資產可以從廣義上分為兩類:有形資產----包括建筑、機器設備、金融資產和基礎設施和無形資產----從人力資本和創(chuàng)意的決竅，品牌、設計和其他由公司的創(chuàng)造和創(chuàng)新能力產生的無形成果。

傳統(tǒng)意義上，有形資產體現著一家公司的價值大小，而且它還被認為在很大程度上決定著一家公司在市場上的競爭力，企業(yè)經營者也習慣于有形資產的生產和經營。但隨著21世紀知識經濟時代的到來，上述情況發(fā)生了巨大的變化:市場競爭已不再是傳統(tǒng)的規(guī)模經濟，企業(yè)發(fā)展核心能力的基石，也已轉換為無形資產的創(chuàng)立，并貫穿于企業(yè)知識經濟的創(chuàng)造、傳播與應用的整個過程。企業(yè)家們越來越意識到無形資產的巨大潛力和威力，越來越多的企業(yè)開始學習如何"從有形資產的經營提升到無形資產的經營"。

首先，品牌的創(chuàng)立已經成為企業(yè)進入并參與市場競爭的重要手段。品牌作為一種無形資產已被企業(yè)普遍接受，這是不爭的事實?？偫ǘ?，品牌是企業(yè)無形資產的濃縮與概括，是一個企業(yè)整體素質實力佐證，也是企業(yè)知名度、美譽度的象征，在企業(yè)開拓市場、資本擴張、隊伍凝聚等方面發(fā)揮著重要的作用。美國可口可樂公司總裁曾說過一句經典名言:"如果一場大火把可口可樂燒光，第二天我就可以再造一個可口可樂!"，這就是品牌的價值，這就是無形資產的力量!

其次，做品牌不是企業(yè)正常的經營活動之外的行為，它從一開始就是經營活動的一部分。與客戶、供應商、合作伙伴、政府和社會打交道的過程，本身就是做品牌的過程。品牌沒有"有與無"、"做與不做"的問題，只有價值高低和資產多少的問題。品牌是整個公司的戰(zhàn)略資產，而不是營銷和品牌主管可以自行打造、支配和使用的促銷工具。中國企業(yè)在全球化競爭中要想完成從單純制造產品到創(chuàng)造品牌轉變，必須完成對品牌的世界觀(品牌不是營銷工具而是戰(zhàn)略資產)和方法論(品牌是無形資產，但也是可以通過特定的方法進行量度和管理的資產)的轉變。

最后，沒有擴散和傳播，品牌就不可能產生巨大的經濟與社會效益，也就難以得到消費者的理解、認同和支持。
①經商標權人許可的注冊的商標。因為商標權是由注冊而產生，且以核準注冊的商標和核定使用的商品為限，在有效期內受法律保護。未經注冊的商標容易發(fā)生侵權行為，使用意義甚微。特別是國家規(guī)定必須用注冊商標的人用藥品、**制品以及其他商品，不得使用未注冊的商標。

無形資產評估使用收益法時應當:

(一)在獲取的無形資產相關信息基礎上，根據被評估無形資產或者類似無形資產的歷史實施情況及未來應用前景，結合無形資產實施或者擬實施企業(yè)經營狀況，重點分析無形資產經濟收益的可預測性，恰當考慮收益法的適用性;

(二)合理估算無形資產帶來的預期收益，合理區(qū)分無形資產與其他資產所獲得收益，分析與之有關的預期變動、收益期限，與收益有關的成本費用、配套資產、現金流量、風險因素;

(三)保持預期收益口徑與折現率口徑一致;

(四)根據無形資產實施過程中的風險因素及貨幣時間價值等因素合理估算折現率，無形資產折現率應當區(qū)別于企業(yè)或者其他資產折現率;

(五)綜合分析無形資產的剩余經濟壽命、法定壽命及其他相關因素，合理確定收益期限。

無形資產評估使用市場法時應當:

(一)考慮被評估無形資產或者類似無形資產是否存在活躍的市場，恰當考慮市場法的適用性;

(二)收集類似無形資產交易案例的市場交易價格、交易時間及交易條件等交易信息;

(三)選擇具有合理比較基礎的可比無形資產交易案例，考慮歷史交易情況，并重點分析被評估無形資產與已交易案例在資產特性、獲利能力、競爭能力、技術水平、成熟程度、風險狀況等方面是否具有可比性;

(四)收集評估對象以往的交易信息;

(五)根據宏觀經濟發(fā)展、交易條件、交易時間、行業(yè)和市場因素、無形資產實施情況的變化，對可比交易案例和被評估無形資產以往交易信息進行必要調整。

無形資產評估使用成本法時應當:

(一)根據被評估無形資產形成的全部投入，充分考慮無形資產價值與成本的相關程度，恰當考慮成本法的適用性;

(二)合理確定無形資產的重置成本，無形資產的重置成本包括合理的成本、利潤和相關稅費;

(三)合理確定無形資產貶值。

注冊資產評估師對同一無形資產采用多種評估方法時，應當對所獲得各種初步價值結論進行分析，形成合理評估結論。

折疊

(四)折現率與所選收益額的計算口徑相匹配

在正常的資本市場條件下，每項投資的回報不應低于該投資的機會成本。無形資產評估中的折現率反映的是資產的期望收益率。收益率與投資風險成正比，風險越大，期望收益越高;風險越小，期望收益也少。因此，在評估無形資產價值時，折現率應充分體現投資回報率。



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